광고매체론(3판)

저자 : 이경렬(한양대학교 ICT 융합학부)

출판사: 학지사

발행일 : 2023년 9월 15일

[책소개] 

디지털 매체의 확산으로 전통적인 미디어 바잉에서 소비자를 적극 찾아나서는 오디언스 바잉의 시대가 도래하였다. 광고매체론(3판)은 전통적인 매체기획 이론 및 실무와 함께 ICT 기술의 접목으로 확장되고 있는 디지털 광고생태계에서의 디지털 매체의 역할 및 매체 기획 패러다임의 변화를 다루고 있다.

[목  차] 

제1부 광고 매체의 이해

제1장 광고 매체의 정의, 역할, 분류

제2장 소비자 정보처리이론과 미디어

제3장 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 매체 전략

제4장 디지털 매체와 광고패러다임의 변화

제5장 디지털 광고시스템 및 생태계

제2부 광고 매체의 기본개념들

제6장 매체 효과측정의 기본단위

제7장 도달률, 빈도, GRPs

제8장 도달률과 빈도를 넘어서: 유효빈도, 유효도달률, 노출분포

제3부 매체 기획과정

제9장 매체 기획 의사결정과정

제10장 사전기획과정

제11장 표적 수용자의 선정과 타기팅

제12장 매체 목표

제13장 미디어 믹

제14장 매체 스케줄링

제15장 광고지역의 결정

제16장 매체 스케줄의 효과 및 효율성 평가

제17장 광고 예산의 설정

제4부 광고 매체의 유형

제18장 방송 매체

제19장 인쇄 매체

제20장 디지털 매체

제21장 옥외매체