3:10 - 4:30

[2층 대회의실]

4:30 - 4:50

4:50 - 5:10

5:10 - 5:30

5:30 - 6:00

6:00 -

광고효과의 심리적 기제들
1부 세션장 : 손영화(계명대)

광고유형, 소비자의 정보처리유형, 인지욕구가 광고효과에 미치는 영향
발표 : 양 윤(이화여대)
토론 : 이성수(선문대)

TV광고에 등장하는 여성모델의 주의유인력: 아이트래킹 연구
발표 : 김태용(경희대)
토론 : 김지호(고려대)

2:10 - 2:30

라디오매체의 호스트셀링 광고효과: 맥락과 삽입위치 효과를 중심으로
발표 : 유승엽(남서울대)
토론 : 박은아(대구대)

2:30 - 2:50

광고 시청자의 사회적 추론과 광고효과
발표 : 김재휘, 이희성, 신찬재(중앙대)
토론 : 양병화(경주대)

2:50 - 3:10

뉴미디어 광고의 중심, 모바일과 인터넷광고 연구
2부 세션장 : 안종배(한세대)

3:10 - 3:25

상호작용성과 복잡성정도에 따른 모바일 광고효과에 관한 연구
발표 : 양영종(한양사이버대)
토론 : 김봉현(동국대)

3:25 - 3:40

모바일 광고효과모형의 확장과 감정의 중재효과
발표 : 양병화(경주대), 김영찬(연세대)
토론 : 이병혜(명지대)

인터넷 검색형광고와 노출형광고에 대한 인식과 태도에 대한 연구
발표 : 장택원(대구가톨릭대)
토론 : 이수범(인천대)

4:10 - 4:25

인터넷 검색광고 요금체계의 구조적 특징 및 불합리성: 부정클릭을 중심으로
발표 : 오창우, 양정혜(계명대)
토론 : 오세성(한국방송광고공사)

인터넷쿠폰을 이용한 합리적 행동이론의 확장모델에 관한 실증연구
발표 : 유필화(성균관대), 박유식(충북대), 김화(청주대)
토론 : 이시훈(계명대)

판매촉진 전략과 소비자 태도 변화
발표 : 문성준(인하대), 남인용(부경대)
토론 : 이세진(국민대)

2:10 - 2:30

방송광고 심의제도 선진화 방안 연구
발표 : 김상훈(인하대)
토론 : 문철수(한신대)

2:30 - 2:50

소비자 개인별 일일 광고 노출량에 관한 연구
발표 : 고한준(국민대)
토론 : 황장선(중앙대)

2:30 - 2:50

The role of the Internet as a Sports Medium
발표 : 전종우(단국대)
토론 : 홍종필(이화여대)

2:50 - 3:10

매체와 홍보 효과
2부 세션장 : 조삼섭(숙명여대)

3:10 - 3:30

수용자 성별에 따른 선정적인 영화 홍보 메시지의 효과연구
발표 : 이정교(경희대), 이세진(국민대)
토론 : 한규훈(숙명여대)

3:30 - 3:50

기업의 사회적 책임 유형과 기업평판의 관계
발표 : 진용주(홍익대), 서구원(한양사이버대)
토론 : 심성욱(한양대)

3:50 - 4:10

남녀 성별차이를 중심으로 한 기업웹사이트(Corporate Website) 효과 연구
발표 : 안대천(홍익대)
토론 : 고한준(국민대)

방송광고판매시장에서의 마케팅적 접근: 거래트래픽 분석을 중심으로
발표 : 오세성(한국방송광고공사)
토론 : 문성준(인하대)

부적합 브랜드 확장 시 광고유형이 소비자평가에 미치는 효과:부적합 확장의 수준과 자아일치성을 중심으로
발표 : 이화연(백석대), 문철주(성균관대)
토론 : 임승희(전주대)

2:10 - 2:30

금융기관에서 CRM성과와 CRM 시스템 사용자만족에 영향을 미치는 요인에 관한 심층분석: 시중은행의 CRM활동을 중심으로
발표 : 정채봉, 유창조, 전승우(동국대)
토론 : 박정은(이화여대)

2:30 - 2:50

브랜드확장평가의 범주적 유사성: 제품범주정보의 간섭효과를 중심으로
발표 : 김귀곤(한국외대), 차태훈(한국외대), 전승우(동국대)
토론 : 이진용(서울산업대)

2:50 - 3:10

광고연구의 현주소
2부 세션장 : 김봉철(조선대)

3:10 - 3:30

통화연결음악 선호도와 친숙도 분포 특성과 커뮤니케이션 요인에 대한 연구
발표 : 이상훈(영산대), 최일도(한국외대)
토론 : 안주아(동신대)

3:30 - 3:50

국제광고 연구동향 연구 : 광고관련 주요학술지의 내용분석
발표 : 한상필(한양대)
토론 : 염성원(평택대)

맥락점화, 적용가능성, 사전지식이 광고태도에 미치는 영향
발표 : 양 윤(이화여대)
토론 : 이병관(광운대)

4:10 - 4:30

광고연구와 광고학연구 논문 내용 분석: 2000년부터 2007년까지
발표 : 윤각(서강대), 정혜경(Expert Communications),
........ 편석환(한국재활복지대)
토론 : 김유경(한국외대)

광고메시지와 크리에이티브
1부 세션장 : 차영란(수원대)

불확실성 회피문화는 애매한 광고 메시지를 얼마나 다르게 보이게 하는가?
발표 : 이현우(동의대)
토론 : 김병희(서원대)

대통령 취임축하광고 효과분석
발표 : 이선구(대홍기획)
토론 : 최용주(홍익대)

2:10 - 2:30

글로벌 여성잡지와 국내 여성잡지의 광고 비교분석
발표 : 오현숙(연세대)
토론 : 송정미(홍익대)

2:30 - 2:50

광고언어에 대한 통시적 분석: 1960년대부터 2000년대까지의 잡지광고를 중심으로
발표 : 박재진(부산대), 이창환(서강대), 박종민(경희대)
토론 : 이정교(경희대)

2:50 - 3:10

디지털미디어와 광고의 미래
2부 세션장 : 한정호(연세대)

3:10 - 3:25

IPTV에 대한 소비자 수용태도
발표 : 손영화(계명대)
토론 : 우석봉(대전대)

3:25 - 3:40

기업광고와 CSR이 만났을 때
발표 : 윤각, 조재수(서강대))
토론 : 김무곤(동국대)

3:40 - 3:55

멀티미디어를 이용한 브랜드 구축 전략 사례연구
발표 : 손영석(한림대)
토론 : 임승희(전주대)

3:55 - 4:10

변화하는 방송광고 환경에 따른 미디어 모델 활용 방법의 제안
발표 : 박현수(단국대))
토론 : 이은선(KT마케팅전략)

4:10 - 4:25

광고산업과 미디어의 변화
발표 : 차영란(수원대)
토론 : 최환진(한신대)

3:10 - 3:40

주제1] 광고사 연구의 의의와 시대구분
발표 : 신인섭(한림대)
주제2] 근대잡지광고에 나타난 남성의 이미지
발표 : 김대환(경주대), 이희복(상지대)
주제3] 미국광고사 연구동향
발표 : 신기혁(고신대)
주제4] 중국광고사 연구 동향
발표 : 서범석, 신운철(세명대)
주제5] 광고사 연구와 미시사 :1920-30년대 영화광고와 홍보기사에 대한 미시사적 접근
발표 : 김병희(서원대)
주제6] 한국광고사 연구와 연구방법론 현황
발표 : 마정미(한남대)

3:40 - 3:50

종합토론