출판년도 : 1999년

총괄책임연구원 : 이두희(고려대 경영학과 교수)

책임연구원 : 성영신(고려대 심리학과 교수), 장대련(연세대 경영학과 교수)
.................,정만수(숙명여대 홍보기획학과 교수)

연구원 : 오형민(고려대 경영학과 박사과정), 강정석(고려대 심리학과 박사과정)
............조성도(연세대 경영학과 박사과정), 김재은(고려대 경영학과 석사과정)

목차

제1장. 왜 광고효과 조사에 대한 연구가 필요한가?

제2장. 광고효과조사는 현재 어떻게 하고 있는가?

제3장. 과학적인 광고효과 조사, 못하는가? 안하는가?

제4장. 앞서가는 광고효과 조사, 이렇게 하고 있다

제5장. 광고효과조사의 선진화, 이렇게 하라

부록1. 광고효과자사 실태 및 태도에 관한 설문지

부록2. 설문조사에 대한 분산분석표