*출판년도 : 2005년

*총괄책임연구원 : 한상필(한양대 광고홍보학과 교수)

*책임연구원 : 김철호(경희대 강사), 박현수(단국대 언론홍보학과 교수)
...................이경렬(한양대 광고홍보학가 교수)

*목 차

1. 서론

1) 문제의 제기 및 연구의 목적
2) 연구방법과 연구 자료의 특성
3) 연구의 구성

2. 문헌연구

1) 광고효과 측정
2) 이월효과의 개념
3) 이월효과의 측정
4) 이월효과에 관한 계량경제 모형

3. 연구 방법

1) 자료의 수집
2) 조사대상자의 크기 및 특성
3) 조사기간 및 방법
4) 조사대상 제품군 및 품목
5) 광고캠페인의 소재별 수 및 집행기간
6) 광고캠페인 평균 광고비
7) 소재별 광고비 자료의 수집

4. 연구결과

1) 캠페인에 사용된 광고비용 분석
2) 캠페인 집행 후 이월률 및 고아고 메시지 인지도 변화

5. 요약 및 결론

1) 분석 캠페인의 특징
2) 전체 광고캠페인의 인지도 및 이월률의 변화
3) 제품유형별 광고인지도 및 이월률의 변화
4) 광고캠페인 집행기간의 증가에 따른 인지도 및 이월률의 변화
5) 광고비의 증가에 따른 인지도 및 이월률의 변화
6) 연구의 의의 및 한계