2011 국가브랜드 국제컨퍼런스 관리자 / 2011.08.19
□ 개요
ㅇ 행사명 : 2011 국가브랜드 국제컨퍼런스
ㅇ 일 시 : 2011. 8. 25(목) ~ 26(금) /2일간
ㅇ 장 소 : COEX Hall E5,6(3층)
ㅇ 주 최 : 대통령직속 국가브랜드위원회
ㅇ 주 관 : (사)한국마케팅학회
ㅇ 후 원 : Marketing Science Institute, (사)한국경영학회, 한국경제학회,
한국광고학회, (사)한국국제경영학회, (사)한국유통학회,
한국중소기업학회, 재외한인학회, 한류문화산업포럼,
한국국재교류재단,(사)한국문화유산교육연구원, 브랜드앤컴퍼니
ㅇ 참석자 : 국내외 300여명
- 해외 : 일본․중국 마케팅학회장, MSI(Marketing Science Institute) 중국조선민족사학회장, 막심 파케(프랑스 코리아커넥션 대표) 등
- 국내 : 국내 주요 학회장(마케팅학회, 한국경영학회, 한국경제학회, 국제경영학회, 한국유통학회, 중소기업학회, 한류문화산업포럼 등), 각분야 전문가 및 주요단체 경영진급, 대학원생 등
□ 주제 : 소프트파워가 국가브랜드 경쟁력이다
ㅇ 문화, 관광, 스포츠 등 ‘브랜드 코리아’의 소프트파워 부문에서의 현상과 문제점을 분석하고, 소프트파워를 강화할 수 있는 실천과제를 제시하는 토론의 장으로 마련
ㅇ 국제컨퍼런스 세션 운영
- 기조강연, 국가브랜드 관련 세션(총7개), 오프닝세션 등
□ 프로그램
2011.8.25(목)
오프닝
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13:30-14:50 |
개회사 및 내빈소개 _ 이두희 교수 |
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환영사 _ 이배용 국가브랜드위원회 위원장 |
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격려사 _ 전재희 문방위 위원장(안) |
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Break :외빈 자리 정리 및 기조강연 준비 |
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국가브랜드 전략의 중요성과 구축방안_David Aaker 교수 |
Session 1
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15:00-16:30 |
국가 브랜드 : 이론과 실천 좌장 김용준 교수 |
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국가 브랜드의 전략적 경영: 개념과 과정 김유경 교수 |
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중국의 브랜딩: 기회와 도전 Guoqun Fu 교수 |
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일본의 국가 브랜드 Tetsu Kobayashi 교수 |
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한국의 국가브랜드: 검토 및 발전방향 유창조 교수 |
Session 2
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15:30~17:00 |
세계화시대의 국가브랜드 : 이슈와 전망(MSI 50주년 기념 세션) 좌장 이장혁 교수 |
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21세기의 브랜드 관리: 글로벌 브랜드 시대에서의 원산지 영향 Jan-Benedict Steenkamp 교수 |
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지역기반의 소셜 네트워크에서 글로벌 브랜드 정립 John Deighton 교수 |
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국가 브랜드에서 글로벌 브랜드로: DHL 사례 Marc Fischer 교수 |
2011.8.26(금)
Session 3
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시간 |
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09:00-10:20 |
사람과 문화, 그리고 국가브랜드 좌장 한경구 교수 |
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한국문화파급지로서의재외한인사회 임영상 교수 |
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한국민속문화의국가브랜드화전망 임재해 교수 |
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한국문화의 정체성 확립과 국가브랜드 위상 김후련 교수 |
Session 4
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시간 |
내용 |
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10:30-12:00 |
신한류, 아시아를 넘어 세계로 좌장 최상식 교수 |
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국가브랜드제고를위한신한류문화전략 신승일 한류전략연구소장 |
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글로벌K-pop:전망과과제 CJ엔터테인먼트 |
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한류와 슬로시티 철학을 통해 본 고급한류 손대현 교수 |
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파리의 한류 매니아 Maxime Paquet 코리아커넥션 대표 |
Session 5
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13:00-14:30 |
전통문화유산의 세계화와 지속가능한 브랜딩 전략 좌장 나선화 문화재위원 |
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한국문화컨텐츠의 세계화 : 디지털 스토리텔링 Andrew Salmon 더타임즈 특파원 |
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한패션 사업의 전개와 글로벌화 전략 전통문화유산의 국가이미지 제품화 사례_문광희 교수 |
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무형문화유산의 계승과 지속적 발전 손혜원 크로스포인트 대표 |
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유형문화유산의 세계유산 등재와 국가 이미지 제고 이상해 교수 |
Session 6-1
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시간 |
내용 |
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14:40-15:50 |
스포츠와 국가브랜드 좌장 김경숙 교수 |
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태권도를 통한 국가브랜드 가치 제고 조정원 세계태권도연맹 총재 |
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스포츠의 가치와 국가브랜드 서상훈체육과학연구원장 |
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평창동계올림픽 유치에 따른 국가브랜드 제고 우상일 평창동계올림픽유치위원회 상황실장 |
Session 6-2
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시간 |
내용 |
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15:50-16:20 |
스포츠와 국가브랜드 좌장 이에리사 교수(탁구 금메달리스트) |
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스포츠 스타-사례발표 장미란 역도 금메달리스트 |
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스포츠 스타-사례발표 이원희 교수(유도 금메달리스트) |
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스포츠 스타-사례발표 이승훈 스피트스케이팅 금메달리스트 |
Session 7
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시간 |
내용 |
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16:30-18:00 |
“Brand Korea”의 소프트 파워(soft power)와 국가경쟁력 좌장 곽수근 교수 |
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국가브랜드 이미지와 광고전략 김상훈 교수 |
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한국 대표기업브랜드와 국가브랜드의 시너지 극대화 방안 조원홍 현대자동차 전무 |
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중소기업의 브랜드전략: OEM에서 OMB으로 김기찬 교수 |
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문화콘텐츠 상품의 유통구조와 향후 방향 한상린 교수 |
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인적 자원 교류를 통한 국가브랜드 제고 신만수 교수 |
첨부파일
국제컨퍼런스안내_최종.hwp
첨부파일
국가브랜드_국제컨퍼런스_자료.hwp
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